Marca premium da Ambev que assina a prova de 42km faz seu grande retorno ao ecossistema da corrida, celebrando o equilíbrio entre prática de esporte e celebração
A linha de chegada é apenas o começo da celebração. Uma das pioneiras globais entre as escolhas equilibradas, Michelob Ultra, retorna à Maratona do Rio neste domingo. A cerveja premium da Ambev – que tem 80% menos carboidratos* e 4,2% vol. alc. – é a patrocinadora master da icônica prova de 42km de um dos maiores eventos de corrida da América Latina. Nesta edição, a marca promete transformar o circuito carioca em uma plataforma imersiva de experiências que conectam o esporte ao merecido brinde.
O retorno à Maratona do Rio marca a presença crescente de Michelob Ultra no mercado brasileiro, consolidando a corrida como um dos pilares estratégicos e pontos de conexão com o consumidor. A iniciativa reflete o momento de forte expansão global e local do rótulo: no último ano, a marca mais do que dobrou de volume no Brasil, registrando um crescimento de 180%.
Esse sucesso acompanha a tração internacional da cerveja que, atualmente, é a número 1 em volume de vendas nos Estados Unidos (Beer Marketer’s Insights), além de ter liderado os ganhos de participação em volume na indústria no Canadá e impulsionado o crescimento na Argentina. A força global se reflete também nos grandes gramados e arenas, com a marca assinando o patrocínio da Copa do Mundo da FIFA 2026 e de diversas outras modalidades esportivas e ligas pelo mundo.
Do céu ao asfalto: a jornada de experiências na pista
Para incentivar os milhares de atletas que tomarão as ruas do Rio de Janeiro, Michelob Ultra preparou uma verdadeira jornada de estímulos visuais, sonoros e emocionais dividida em tempos que acompanham o ritmo dos corredores, começando até antes da largada para quem vai chegar na Cidade Maravilhosa.
Em uma parceria com a GOL Linhas Aéreas, a marca transformou o deslocamento até a capital fluminense no primeiro ponto de contato com o evento. Até o dia 7 de junho, os passageiros que decolam de Congonhas e Guarulhos rumo ao Galeão e Santos Dumont, entre 14h e 22h, ganham Michelob Ultra como um brinde especial no serviço de bordo. Além disso, um voo temático especial marca a tarde desta quarta-feira (03/06) com uma experiência exclusiva e brindes personalizados.
Já em solo carioca, a experiência ganha os céus da cidade. Logo no ponto de partida da principal prova, os atletas e o público serão impactados por um espetáculo de drones que iluminará a madrugada, preparando o clima para o desafio. No meio do percurso, durante todas as competições, a pista ganha a energia de um festival com um brand moment especial: Michelob ocupará o Túnel do Pasmado, dando aquele gás com um DJ ditando o ritmo das passadas.
E a grande recompensa acontece na dispersão, onde a marca assina um espaço exclusivo com foco em relaxamento e bem-estar para o pós-prova de todas as modalidades. No dia da corrida principal, o espaço ganha uma iniciativa memorável em que os atletas poderão personalizar suas latas de Michelob Ultra, gravando suas iniciais, o nome do evento e o tempo oficial e quilômetros conquistados na prova — transformando o produto em um troféu inesquecível da conquista.
“Michelob volta à Maratona do Rio lembrando que é possível equilibrar prática esportiva e brinde e que o ‘foco no pace’ e a diversão podem e devem andar juntos. Preparamos ativações que vão dos céus até a linha de chegada, elevando o patrocínio a um verdadeiro festival de experiências que celebra o esforço de cada um”, afirma Cínthia Klumpp, diretora de marketing das marcas premium da Ambev.
Um ano de grandes comemorações
A presença na Maratona do Rio é o pontapé inicial de um ano que promete ser histórico para a marca no país. Reforçando sua associação global a grandes ocasiões esportivas, Michelob Ultra também se prepara para ser ativada no mercado brasileiro durante a Copa do Mundo da FIFA 2026.
A marca integra o portfólio premium e de escolhas equilibradas da Ambev, que tem como compromisso oferecer opções diversas para cada perfil de consumidor e para diferentes ocasiões de consumo. Com esse movimento, a companhia consolida a estratégia de liderar a categoria de cervejas focadas em um estilo de vida equilibrado, unindo a paixão pelo esporte à cultura da celebração.
*Quando comparado com a média do teor de carboidratos das 10 cervejas mais vendidas no brasil, segundo base de dados da consultoria Nielsen 2026 e informações nutricionais divulgadas pelas próprias marcas.
Sobre Michelob Ultra
Uma das pioneiras no segmento de cervejas com foco em equilíbrio, Michelob Ultra é a cerveja premium da Ambev que combina sabor leve e refrescante com baixa caloria e baixo teor de carboidratos. Desenvolvida para quem valoriza uma rotina ativa, mas não abre mão de celebrar as conquistas e momentos de lazer, a marca é referência global. Atualmente a número 1 em volume de vendas nos Estados Unidos, Michelob Ultra reflete esse sucesso também no mercado brasileiro, onde vive um momento de forte expansão e registrou um crescimento expressivo de 180% em seu volume no último ano.
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