Rede será ponto de encontro oficial dos fãs da marca durante circuito que antecede a final brasileira do Hot Wheels Legends Tour
A Ri Happy será protagonista de uma das principais iniciativas da Mattel no Brasil em 2026. Como parceira do Hot Wheels Legends Tour, competição global que busca transformar carros customizados em miniaturas oficiais da marca, a rede receberá em lojas selecionadas a ação Promo Cars, levando aos consumidores uma experiência exclusiva que antecede a grande final nacional do evento.
Durante o circuito, os primeiros clientes que realizarem cadastro e efetuarem compras acima de R$249 em produtos veículos Mattel receberão um Promo Car Tour exclusivo do Hot Wheels Legends Tour. A iniciativa acontecerá em lojas* selecionadas da Ri Happy, entre os dias 25 de julho e 16 de agosto.
Mais do que uma ação promocional, a iniciativa reforça o papel da Ri Happy como ponto de encontro para fãs, colecionadores e famílias apaixonadas pelo universo Hot Wheels. Ao receber uma das principais ativações do Legends Tour, a varejista fortalece sua estratégia de aproximar consumidores de experiências ligadas às marcas que fazem parte do seu portfólio.
“O universo Hot Wheels possui uma comunidade extremamente engajada, que reúne crianças, famílias e também adultos apaixonados por colecionismo e cultura automotiva. Participar do Legends Tour é uma oportunidade de conectar esses públicos e oferecer experiências que vão além da compra, fortalecendo o relacionamento com nossos consumidores”, diz Thaís Lima, Diretora de Marketing do Grupo Ri Happy.
A iniciativa também dialoga com o crescimento do público Kidult, formado por adultos que mantêm uma forte conexão com marcas, brinquedos e itens colecionáveis. Segundo pesquisa apresentada na ABRIN em 2025, 76% dos brasileiros entre 18 e 65 anos se identificam como consumidores potenciais desse segmento, percentual superior à média global.
O movimento tem impulsionado diferentes categorias do mercado de brinquedos no país, especialmente produtos ligados à nostalgia, cultura pop e colecionismo. Em 2025, também de acordo com a ABRIN, o setor movimentou mais de R$10 bilhões no Brasil, enquanto a categoria de miniveículos registrou crescimento de 23%, reforçando o interesse dos consumidores por itens relacionados ao universo automotivo.
Criado pela Mattel, o Hot Wheels Legends Tour é uma competição global que busca os carros customizados mais criativos e icônicos do mundo. Os vencedores têm a oportunidade de transformar seus veículos em miniaturas oficiais da Hot Wheels na escala 1:64, eternizando suas criações na história da marca.
*Lojas selecionadas:
Manaíra
Flamboyant Shopping
União de Osasco
Balneário Camboriú SH
Interlagos
Shopping da Bahia
Boulevard BH
Catuaí Cascavel Shopping
Riomar Fortaleza
Litoral Plaza
Barigui
Ribeirão Shopping
Brasília Shopping
Barra Shopping RJ
Aricanduva grande Final
Sobre a Ri Happy
O Grupo Ri Happy é a maior rede varejista de brinquedos do Brasil, com mais de 35 anos de história dedicados a promover momentos de diversão, aprendizado e conexão entre crianças e famílias. O grupo é responsável pelas marcas Ri Happy e PBKIDS, além da nova marca Divertudo, que visa levar ainda mais experiências mágicas e gerar valor aos clientes, com presença nacional em lojas físicas, e-commerce e canais digitais. Com cerca de 290 lojas próprias e franquias em todo o país, o Grupo Ri Happy combina tradição e inovação, investindo em experiências nas lojas, iniciativas de inclusão, desenvolvimento de marcas próprias e ações que estimulam o brincar como ferramenta fundamental no desenvolvimento infantil e também para toda a família.
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