Em ano que celebra cinco décadas de história, a Maison reforça sua conexão com a Alta Provence ao transformar Manosque em um destino de experiências imersivas, sensoriais e sustentáveis
Em Manosque, no sul da França, a L’Occitane en Provence decidiu abrir ainda mais espaço para o público dentro da própria origem. A marca, fundada em 1976, acaba de reformular o circuito de visitação de sua fábrica histórica e inaugurar ali sua primeira flagship.. As duas iniciativas fazem parte das comemorações de cinquenta anos da empresa e ajudam a consolidar o complexo como um dos destinos turísticos mais visitados da Alta Provence.
A fábrica já recebia cerca de 25 mil pessoas por ano. Boa parte vinha da própria França. Outra parte chegava em ônibus de turismo vindos da Itália, Alemanha e Bélgica. Agora o percurso deixa de funcionar como uma visita industrial e passa a traduzir o imaginário que a marca construiu em torno da região nas últimas décadas.
A nova experiência começa pelos ingredientes. Verbena, Amêndoa e Immortelle aparecem espalhadas em mesas de experimentação, enquanto vídeos e instalações explicam o seu cultivo e os projetos de agricultura regenerativa na região. Depois, o visitante atravessa os setores ligados à extração botânica e à formulação de fragrâncias. O percurso alterna laboratórios, máquinas de destilação e um “Atelier dos Sentidos”, que proporciona uma experiência imersiva e sensorial, permitindo explorar de forma prática texturas, fórmulas e fragrâncias. Em alguns momentos, a experiência lembra mais uma exposição interativa do que uma fábrica de cosméticos.
A sustentabilidade também virou parte do roteiro. Em uma das instalações, inspirada no projeto Plastic Odyssey, bicicletas movimentam um triturador que transforma resíduos plásticos em pequenos confetes reciclados. Em outra sala, visitantes participam de uma obra coletiva feita para discutir consumo e impacto ambiental.
No fim do trajeto, uma linha do tempo reúne embalagens antigas, campanhas históricas e objetos que ajudam a contar como uma pequena empresa criada no interior da Provence se transformou em uma marca global sem abandonar a narrativa de origem ligada ao território francês.
Ao lado da fábrica, a nova flagship amplia essa sensação de permanência. A boutique foi desenhada para funcionar menos como ponto de venda e mais como continuação da visita. Há salas para massagens, diagnósticos de pele, experiências olfativas e um espaço dedicado à personalização de produtos.
A L’Occitane en Provence também incluiu objetos para casa, peças artesanais e itens ligados ao cotidiano da região. Segundo dados da Organização Mundial do Turismo, o segmento de turismo experiencial cresce acima do turismo tradicional há anos, impulsionado principalmente por viajantes mais jovens, interessados em vivências ligadas à cultura local, gastronomia, sustentabilidade e bastidores de marcas.
Na Provence, isso ganha ainda mais força porque a região já funciona como um imaginário turístico consolidado. Os campos de lavanda, os mercados de rua, os vilarejos medievais e as estradas entre montanhas fazem parte de uma ideia de França e a marca entende que sua maior força está justamente aí. A arte de apresentar as maravilhas da região para o mundo com produtos que revelam naturalidade, tradição e eficácia.
Manosque acaba entrando nesse circuito como um destino interessante até para quem não acompanha o universo da beleza. A cidade fica entre Aix-en-Provence e os Alpes da Alta Provence, perto de vinícolas, campos de oliveiras e pequenas estradas que costumam aparecer em roteiros de verão pelo sul francês. A visita à fábrica funciona quase como uma pausa entre mercados locais, restaurantes da região e passeios pelos vilarejos vizinhos. No fim, a experiência fala menos sobre cremes ou fragrâncias e mais sobre a tentativa de materializar uma certa ideia de tempo lento, natureza e cotidiano provençal que a marca se inspira há cinquenta anos.
INFORMAÇÕES DA FLAGSHIP STORE
Abril a outubro: aberto todos os dias da semana
Novembro a maio: de segunda a sábado, das 10h às 18h
INFORMAÇÕES DA FÁBRICA
Visita à fábrica: €6 — gratuita para crianças menores de 13 anos
Horários e reservas: visiteloccitane.com
Sobre a L’Occitane en Provence
A L’Occitane en Provence é uma Maison de Beleza que revela a força viva da natureza. A partir da destilação do alecrim e inspirada nas tradições e culturas da Alta Provence, a marca desenvolve fragrâncias, cuidados para a pele e coleções para a casa formulados com ingredientes botânicos, potencializados por ciência avançada e por uma abordagem ambiental consciente desde a sua fundação, em 1976. Celebrando os laços que conectam as pessoas à natureza, a Maison traduz um verdadeiro art de vivre, inspirado na beleza dos momentos simples. Hoje, a L’Occitane en Provence compartilha essa filosofia em mais de 3.000 boutiques ao redor do mundo, 100 spas, 2.500 hotéis parceiros e seu próprio Hôtel & Spa L’Occitane en Provence, o Le Couvent des Minimes.
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