Criada pela Gana, a ação propõe um olhar para símbolos profundamente brasileiros, como a gastronomia e as tradições populares, reforçando a conexão das marcas com a cultura do país
Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) anunciam o patrocínio a algumas das principais festividades regionais do país e o lançamento da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”. A iniciativa, que inclui ainda embalagens temáticas, convida o público a olhar com mais profundidade para os símbolos que formam a alma brasileira: sua comida, suas festas, seus personagens e as memórias afetivas que atravessam gerações.
Criada pela Gana, a campanha desenvolve sua narrativa a partir da valorização da gastronomia regional como um dos maiores símbolos brasileiros. Da comida de festa à comida de casa, a ação destaca pratos icônicos de diferentes regiões e seus significados afetivos. Além disso, também apresenta personagens reconhecidos por suas contribuições culturais e gastronômicas, que ajudam a manter essas tradições vivas –, como a Família Tiju, de Curvelo-MG, que criou o pastel mais gostoso do Forró de Curvelo; Márcia e Dirce Tonche, de Votorantim-SP, que fazem o famoso cuscuz paulista da Festa Junina da cidade do interior de São Paulo; e José Augusto Soares, que criou, quase que por acaso, o maior cuscuz do mundo, com 800 quilos, uma grande atração do São João de Caruaru-PE.
Em todos esses casos, a proposta é contar histórias de brasileiros que personificam esse conhecimento transmitido no dia a dia, celebrando o valor simbólico de quem faz da comida uma forma de preservação cultural. A campanha traz ainda cenas típicas de um “almoço de domingo”, em que os personagens dividem memórias afetivas ao redor da mesa, reforçando a importância da comida como ponto de encontro entre famílias e comunidades.
“Com essa campanha, reforçamos que Kuat e os Guaranás Regionais (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) são marcas genuinamente conectadas às tradições brasileiras e que, há anos, vêm apostando em narrativas que refletem a singularidade do nosso país. Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia. Afinal, toda história tipicamente brasileira merece ser acompanhada por um dos nossos guaranás”, destaca Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
“A campanha nasce da escuta genuína e propõe um olhar para um Brasil vivo e pulsante, cheio de histórias para contar. Com “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.”, queremos celebrar um país atravessado por símbolos, afetos e pessoas que fazem nossa cultura ser tão vasta e plural. O Brasil que merece Kuat geladinho vai além dos estereótipos e dos recortes estéticos. Ele está no cotidiano, na força dos costumes, das celebrações e, principalmente, dos brasileiros”, afirma Heitor Caetano, diretor executivo de criação da Gana.
Como parte da campanha, Kuat também apresentará novas embalagens temáticas e conteúdos especiais inspirados nos símbolos de cada região, fortalecendo a conexão entre produto e orgulho local. A iniciativa reafirma o compromisso das marcas em celebrar a diversidade cultural do país e em valorizar aquilo que torna cada região única.
Patrocínio às festas populares e ativação Kuat
Ainda como parte desta iniciativa, Kuat, que possui 100% de seu guaraná proveniente da Amazônia, anuncia sua participação com patrocínio e ativações em grandes festas populares do país, como o São João de Caruaru (PE), o São João de Maracanaú (CE), a Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB). Nessas festas, o público será convidado a viver uma experiência que traduz o mercado e a feira como espaços de tradição, memória e encontro.
Ao longo do tempo, mercados e feiras sempre tiveram um papel central nas cidades: concentram saberes, preservam hábitos, reúnem gerações e mantêm viva a cultura popular. Inspirado por esse imaginário, o Mercado Cultural Guaraná Kuat será estruturado como um espaço em que cada box conta uma história e celebra um ofício, reunindo comida, artesanato e música em uma experiência imersiva de valorização da regionalidade, dentro das festas mais amadas de todo o Brasil.
Além disso, reforçando a conexão com festas tradicionais que fazem parte da identidade cultural brasileira, o Guaraná Tuchaua será patrocinador oficial do Festival de Parintins (AM). No Sul do país, o Charrua marcará presença no mês da Farroupilha; Guarapan participará do Arraiá do Pic Pampulha (MG); e o Guaraná Jesus estará no evento “Encantos de São João”, em São Luís (MA). As ativações fortalecem a conexão das marcas com manifestações culturais que ajudam a preservar e contar a história de cada região.
Sobre Kuat e os Guaranás Regionais
A Coca-Cola Brasil conta com um portfólio de guaranás regionais que celebra a pluralidade cultural do país. Kuat e os Guaranás Regionais estão presentes em diferentes territórios brasileiros e são parte da memória afetiva de milhões de consumidores, conectando tradição, sabor e identidade regional. As marcas também apoiam iniciativas de valorização das culturas locais, reforçando seu compromisso com as comunidades onde atuam. Kuat, cuja origem do nome vem do tupi-guarani e significa “irmão gêmeo da lua”, é uma marca que acompanha as festas, os encontros e os rituais brasileiros, trazendo refrescância e orgulho regional para diferentes ocasiões. Já os Guaranás Regionais — Guaraná Jesus, Tuchaua, Guarapan e Charrua — representam a força dos sabores locais e sua relevância cultural em seus respectivos territórios.
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