Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 26™, a marca leva sua campanha Seleçoff ao maior evento temático de Copa no Brasil, com estande exclusivo de dois andares, experiências para os torcedores e receitas assinadas pelo Grupo Pirajá, referência nacional em caipiroska
Smirnoff confirma presença na Arena Brasileira, um dos maiores eventos temáticos e de transmissão da Copa do Mundo da FIFA 26™ no país, como sua principal ativação durante o torneio no Brasil. A marca levará ao público à Seleçoff, campanha criada para celebrar a diversidade cultural e o espírito coletivo da Copa do Mundo da FIFA 26™, com receitas inspiradas nos países participantes, experiências interativas e um estande exclusivo.
A participação na Arena Brasileira marca um momento histórico para a marca. Smirnoff integra o portfólio da Diageo, que se tornou Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo da FIFA 26™ nas Américas. O acordo representa a primeira parceria da FIFA™ com uma empresa do setor de destilados e coloca a marca no centro das celebrações do maior evento esportivo do planeta.
A Arena Brasileira será o principal palco da campanha no país. O estande de Smirnoff será o único espaço do evento a reunir as 11 receitas da Seleçoff e concentra algumas das principais ativações da marca para o período da Copa. Com mais de 100 metros quadrados, distribuído em dois andares e com rooftop voltado para o palco principal, o espaço receberá convidados, influenciadores e celebridades durante as transmissões dos jogos. A ambientação será inspirada na campanha e terá um copo gigante da Caipi Brasil como elemento central da cenografia.
Assinada pelo Bar Pirajá, único bar de São Paulo a receber a placa de Patrimônio Cultural Carioca concedida pela Prefeitura do Rio de Janeiro é referência em caipiroska no Brasil, a ação apresenta uma releitura exclusiva da Caipi Brasil, preparada com limão-taiti, limão-siciliano e rapadura no lugar do açúcar tradicional.
“A Caipi, assim como a Copa do Mundo, ocupa um lugar único no imaginário e na cultura brasileira. Por isso, fazer parte da Arena Brasileira com uma receita clássica do Pirajá, em parceria com Smirnoff, tem um significado especial. Estamos levando ao público um sabor que carrega história, tradição e a essência do botequim brasileiro. É uma oportunidade de reforçar nossa autoridade na valorização dessa cultura e celebrar um dos drinks mais emblemáticos do país”, comenta João Adas, CEO da Cia Tradicional de Comércio.
A Caipi Brasil lidera o cardápio e representa o ponto de partida da jornada de sabores criada para a Copa, com duplo limão taiti e siciliano e o toque de rapadura do Pirajá, ela é o ponto de partida para um cardápio que passeia pelo mundo. Entre as demais opções estão a versão inspirada no México, preparada com goiaba e pimenta, e a receita inspirada no Marrocos, um drink sem álcool feito com chá de hortelã e água de rosas. As demais criações exploram ingredientes e referências culturais de diferentes países participantes da Copa do Mundo da FIFA 26™.
Além dos drinks, os visitantes poderão participar de desafios de embaixadinhas, registrar fotos temáticas e competir no Caipi Pongoff, releitura do beer pong criada especialmente para a ocasião. As atividades distribuirão brindes e prêmios exclusivos ao público. A presença da Smirnoff na Arena Brasileira vai além do estande. A marca operará dois bares com serviço de caipiroska ao longo do evento e terá uma tenda de transmissão completamente ambientada com sua identidade visual.
“Poucos drinks representam tão bem o espírito de celebração do brasileiro quanto a caipiroska. Smirnoff teve um papel importante na popularização dessa cultura no país. Em nossa estreia na Copa do Mundo da FIFA™, queríamos transformar esse território em uma experiência à altura da ocasião. A Seleçoff nasce desse encontro entre sabores, diversidade cultural, experimentação e a energia de milhares de pessoas reunidas para celebrar. A Arena Brasileira traduz essa visão ao reunir torcida, música, descoberta e novas formas de brindar um dos momentos mais especiais do esporte”, comenta Adriana Nogueira, Head de White Spirits (vodka, gin e cachaça) da Diageo Brasil.
“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa é o momento perfeito para sair do mesmo de sempre. Quando a gente traz isso para o universo da caipiroska, a gente abre espaço para experimentação, descoberta e novas formas de celebrar”, completa.
A Arena Brasileira é uma das principais frentes da maior campanha já realizada por Smirnoff em torno de uma Copa do Mundo da FIFA 26™. Em sua estreia como apoiadora oficial, a marca expandiu a Seleçoff para diferentes plataformas, com 48 receitas inspiradas nos países participantes, 48 jingles originais disponíveis no Spotify e conteúdos digitais que celebram a diversidade cultural da competição. As receitas também podem ser acessadas na plataforma The Bar. A campanha inclui ainda uma edição limitada da garrafa Smirnoff, criada especialmente para o período da Copa do Mundo da FIFA 26™ e inspirada nas cores verde e amarela do Brasil.
E as celebrações começaram antes mesmo do torneio, com a ação Olheiros Seleçoff, que levou consumidores brasileiros para acompanhar a estreia da seleção em Nova York. Como primeira empresa de destilados a firmar parceria com a FIFA™, a Diageo reforça seu compromisso com a celebração responsável, incentivando escolhas equilibradas para que os torcedores possam aproveitar toda a emoção da competição de forma segura. A melhor jogada é comemorar com responsabilidade.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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