Marca reúne comentaristas, criadores de conteúdo e uma legião de “Zicos” para embalar a decisão entre Argentina e Espanha, no dia 19 de julho
Smirnoff convoca os comentaristas mais falados desta Copa do Mundo da FIFA 26™ para entrar em ação na reta final do torneio. Com o Brasil fora da disputa e a Argentina garantida na final pela segunda vez seguida, a torcida brasileira já escolheu seu papel nesse momento: torcer contra os hermanos. É justamente esse sentimento, quase unânime entre os brasileiros, que a marca transforma em campanha, com a irreverência que é marca registrada da vodka.
A ativação chega em duas frentes, desenvolvidas pela AlmapBBDO e concentradas na semana da decisão, que acontece no dia 19 de julho entre Argentina e Espanha.
Direto da resenha: Smirnoff patrocina o Camisa 24
No dia do jogo, Smirnoff entra em campo como patrocinadora de um episódio especial do Camisa 24, programa ao vivo da DiaTV comandado por Camila Fremder e Diva Depressão. O time ganha reforço de peso: o comentarista Craque Neto se junta ao apresentador Edu – que ganhou as redes como o “Craque Neto do Multiverso” – para uma mistura inesperada que dá certo, a energia explosiva do Craque Neto à acidez carismática e espera de Edu em um bate-bola de primeiríssima categoria, feito pra quem é apaixonado por futebol. Enquanto Neto vive cada lance da grande final com a intensidade visceral de torcedor raiz, Edu rebate com a leveza e a zoeira ácida da internet. Provando que o verdadeiro torcedor e amante do esporte, acompanha mesmo sem a seleção brasileira em campo. Entre uma risada, clima tenso e comentários icônicos, uma Caipi para o brinde.
Zicando os Hermanos: uma corrente de Zicos para dar aquela ajudinha
A grande aposta da campanha é batizada de “Zicando os Hermanos” e parte de uma crendice clássica do torcedor brasileiro: quando o Brasil escolhe um lado, o time escolhido costuma se dar mal. Para tentar repetir a zica antes da decisão, Smirnoff foi atrás de brasileiros que adotaram o nome de Zico, de diferentes idades e cidades, para que cada um declare nas redes que sua torcida, ao menos por um dia, é para a Argentina. A ação ganha corpo com a participação de criadores de conteúdo espalhados pelo país, todos empunhando uma Caipi reforçando a assinatura da campanha: “Quanto mais Zicos, mais zica.”
Juntas, as duas frentes reforçam a proposta de Smirnoff de estar presente em conversas culturalmente relevantes e aproveitar a ocasião de consumo que o futebol e a resenha proporcionam, sempre com bom humor e uma Caipi na mão.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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