Criada por Igor Landim, com curadoria e direção criativa de Nathaly Domiciano, a marca une matéria-prima europeia, impressão à base d’água e design autoral e aposta em uma rede seletiva de revendas para chegar a todo o país
O mercado brasileiro de revestimentos de parede ganha uma nova marca dedicada à personalização e ao design autoral. A Papelée Wallcovering, idealizada pelo empresário Igor Landim e com curadoria da designer de superfícies Nathaly Domiciano, produz papéis e painéis de parede sob medida, com fábrica própria em Teresina (PI).
Da fábrica em Teresina para o Brasil
A ideia nasceu da experiência de Igor à frente de uma fábrica de comunicação visual e sinalização em Teresina, com 15 anos de atuação. Em viagens profissionais, visitas a lojas de decoração em cidades como Manaus e Brasília revelaram um mercado ainda concentrado no papel de parede vendido em rolos, com pouca oferta de personalização. Como a empresa já produzia papel personalizado com boa resposta em Teresina, o passo seguinte foi estruturar a marca para uma expansão nacional por meio de lojistas e revendedores de decoração.
“Eu enxerguei uma oportunidade de replicar o sucesso que a gente estava tendo em Teresina e levar isso para o Brasil todo. A ideia é oferecer ao lojista um produto personalizado, de alta qualidade, para que ele possa levar novas possibilidades aos seus clientes”, afirma Igor Landim.
Curadoria brasileira e design autoral
Nathaly Domiciano responde pela construção do repertório visual da marca e de sua direção criativa, da seleção ao desenvolvimento das estampas, em diálogo com as tendências contemporâneas de interiores e com referências brasileiras. O acervo autoral Studio Papelée reúne 110 estampas de lançamento com cores, escalas e proporções adaptáveis a cada projeto. Para os próximos meses, prepara coleções em parceria com artistas de renome nacional.
“A Papelée nasce para ampliar o lugar da parede na arquitetura, onde além de ser retratada como plano de fundo, ela se torna linguagem, presença e expressão. Nossa curadoria parte do design contemporâneo e encontra no repertório brasileiro (em suas formas, paisagens, afetos e modos de viver), a matéria para criar superfícies autorais e cenários verdadeiramente singulares”, afirma Nathaly Domiciano.
Tecnologia e sustentabilidade
A Papelée utiliza matéria-prima europeia, importada da Holanda, e tecnologia de impressão HP, com tintas à base d’água e sem solventes. Antes da impressão, cada arquivo passa por pré-impressão e gerenciamento de cores, o que garante fidelidade ao projeto original e estabilidade entre pedidos produzidos em momentos diferentes. O papel sai seco da impressora, pronto para aplicação, e as faixas são refiladas por máquina, com precisão dimensional e melhor encaixe entre as lâminas.
A marca trabalha com duas bases: non-woven e vinílica. A non-woven, composta por fibras de celulose e fibras sintéticas, é livre de PVC, tem certificação FSCe é indicada para ambientes residenciais. A vinílica, com base non-woven e camada superior em vinil com textura de linho, é lavável e mais resistente, indicada para áreas de maior circulação. A partir de outubro, a linha ganha a versão vinílica premium de 350g, ideal para espaços comerciais, corporativos e hotelaria.Demais bases e superfícies advindas de materiais naturais, como sisal e palha, estão em estudo e seguem para a curadoria criativa da marca a partir de 2027.
Do arquiteto à revenda
Arquitetos e designers de interiores são centrais no modelo: eles especificam o revestimento, e a compra é feita na revenda parceira. Para apoiar a especificação, a marca oferece algumas ferramentas para o auxílio na criação, como catálogo digital do acervo Studio Papelée, além de todas as superfícies disponíveis para bloco 3De atendimento consultivo para elaboração de cada projeto, com personalização em até 4 dias úteis e entrega em até 10 dias úteis para todo o Brasil após a aprovação do layout.
A expansão começa por São Paulo e Rio de Janeiro e outras capitais com maior concentração de escritórios de arquitetura e mercado de alto padrão no Sudeste, no Sul e no Centro-Oeste, seguindo depois para o Nordeste e as demais regiões.O modelo prevê poucas revendas por região, com exclusividade ou semi-exclusividade, além de trabalhar uma proposta de curadoria consultiva para cada ponto comercial, de modo que o showroom de revenda oficial tenha disponível amostras, bandeiras e papéis de parede aplicados de acordo com as cores e padrões que sejam compatíveis com o perfil e brand da loja, incorporando o pilar de personalização como elemento de diferenciação.
“Não queremos que haja uma canibalização entre as revendas. A ideia é evitar uma concorrência predatória e construir uma relação de ganha-ganha para todos: a fábrica, o lojista e o cliente”, afirma Igor.
Veja o portfólio de papéis de parede e painéis aqui:
Link
Sobre a Papelée Wallcovering Marca brasileira de papéis e painéis de parede personalizados, com fábrica própria em Teresina (PI). Reúne curadoria artística brasileira, matéria-prima europeia certificada e impressão à base d’água, atendendo arquitetos, designers de interiores e uma rede seletiva de revendas em todo o Brasil.
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