| Sobre a marquise do MASP, no cabo do bondinho do Pão de Açúcar, na cúpula branca de Niemeyer na Esplanada e no telhado do Museu Oscar Niemeyer |
MASP, Pão de Açúcar, Museu Nacional e Museu Oscar Niemeyer foram cenário de uma campanha que brincou com a paisagem urbana de quatro cidades icônicas do Brasil. Em filmes de FOOH (fake out of home) — vídeos produzidos com computação gráfica para simular intervenções no espaço urbano —, carros de laboratório surgiram em lugares inusitados: sobre a marquise do MASP, no cabo do bondinho do Pão de Açúcar, na cúpula branca de Niemeyer na Esplanada e no telhado do Museu Oscar Niemeyer.
Nenhuma das intervenções foi real, e nenhum dos monumentos foi tocado. A brincadeira é justamente com o reflexo de todo mundo hoje: apontar o celular primeiro e conferir depois. Vale como convite para reparar de novo em prédios pelos quais se passa todo dia sem olhar.
Os quatro pontos, aliás, dão um roteiro pronto:
São Paulo — MASP. O vão livre de 74 metros de Lina Bo Bardi, na Avenida Paulista, é o ponto de encontro mais fotografado da cidade.
Rio de Janeiro — Pão de Açúcar. O bondinho sobe em dois trechos, com parada no Morro da Urca, e entrega a vista de Botafogo, Guanabara e Copacabana.
Brasília — Museu Nacional da República. A cúpula branca de Oscar Niemeyer, na Esplanada dos Ministérios, é um dos volumes mais puros da arquitetura moderna brasileira.
Curitiba — Museu Oscar Niemeyer. O “Museu do Olho”, com a estrutura amarela e o volume suspenso, virou o símbolo visual da cidade.
A campanha é do serviço de atendimento domiciliar da Dasa, com as marcas Delboni , Sérgio Franco, Exame e Frischmann Aisengart, e usa o conceito “Se a gente chegou aqui, a gente também chega aí”.
“Escolhemos lugares que fazem parte do dia a dia das pessoas e que elas já param para fotografar”, diz Flavia Drummond, diretora de marketing da Dasa. “É uma forma de criar conexão e, ao mesmo tempo, mostrar uma facilidade que as marcas da Dasa oferecem: o atendimento móvel, que vai até onde o cliente está.”
Vídeo carro do laboratório Exame subindo o Museu Nacional no DF
Video carro Delboni no telhado do MASP
Video carro Sergio Franco no bondinho
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