Conteúdo hiper-realista criado com inteligência artificial integra campanha que destaca a chegada dos Embraer E195-E2 e a primeira fase de expansão da malha aérea da companhia com o novo modelo de aeronave
Para marcar o seu novo ciclo de expansão no Brasil, a LATAM lança o conceito “Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto”. Em uma campanha multiplataforma, a companhia apresenta os primeiros investimentos que irão ampliar sua conectividade no país, com a inédita incorporação de aeronaves Embraer E195-E2, a abertura de novos destinos e rotas, e o fortalecimento de sua malha aérea. Idealizada pela Graphene by Omnicom (operação dedicada que une WMcCann e MRM), a comunicação 360 apresenta as novas rotas nacionais da LATAM Airlines Brasil, bem como o seu compromisso com a ampliação do acesso ao transporte aéreo.
O anúncio sobre a primeira fase de ampliação da malha aérea com o E195-E2 e o início da venda de passagens para os novos destinos foi oficializado durante coletiva de imprensa na última terça-feira (4). Para tangibilizar o novo momento da marca, uma ação de fake out of home (FOOH) deu início ao aquecimento das conversas nas redes sociais.
Tendo como pano de fundo a Avenida Paulista, na cidade de São Paulo, um dos principais destinos do Brasil, a LATAM “teletransportou” as esteiras de bagagem na área de desembarque dos aeroportos criando um cenário hiper-realista com IA. Na simulação em vídeo que circulou nas redes sociais e em relógios de rua na região, malas gigantes personalizadas surgiram na avenida, com tags personalizadas fazendo referência aos novos destinos que a LATAM passou a operar.
“Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto’ traduz a forma como enxergamos nossa liderança: não apenas pelo tamanho da nossa operação, mas pelo impacto que geramos ao conectar pessoas, destinos e oportunidades. Temos orgulho de ser a companhia aérea que mais aproxima os brasileiros de amigos, familiares e de quem mais importa. Trouxemos tecnologia e inovação para reimaginar a experiência de viagem, reforçando o papel da LATAM como a companhia que mais conecta o Brasil aos brasileiros”, explica Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
A produção do fake OOH é da Artluz+, produtora especializada em combinar imagens reais, cenários virtuais em 3D e ferramentas de IA. Para reverberar o cenário recriado de forma lúdica pela LATAM, uma estratégia de influência trouxe alcance e awareness sobre as novas rotas ao público na internet. Os creators Lito Sousa e Nicolas Sarubbi, especialista em aviação e mobilidade urbana, também reforçaram o novo posicionamento da companhia aérea. A Graphene assina toda a criação e estratégia de comunicação do lançamento, que inclui além do fake OOH, um plano de mídia exterior, mídia digital e um filme para TV aberta, com estreia prevista no intervalo do Fantástico, na Globo, no próximo dia 9 de agosto.
PRIMEIRA FASE DAS OPERAÇÕES LATAM COM O EMBRAER E195-E2
A chegada do modelo E195-E2 à LATAM Airlines Brasil simboliza a parceria entre a maior companhia aérea do Brasil e a Embraer, fabricante brasileira reconhecida mundialmente. Juntas, as empresas vão aprofundar a conectividade do país com uma aeronave desenvolvida para aproximar pessoas, regiões e oportunidades de forma eficiente.
Ao todo, o grupo LATAM realizou um pedido firme de 24 aeronaves, além de 50 opções de compra. Os primeiros 12 aviões serão entregues à LATAM Airlines Brasil no último trimestre de 2026, e os demais estão previstos para chegar à empresa até outubro de 2027.
Na primeira fase, entre novembro de 2026 e março de 2027, até 14 aeronaves serão incorporadas gradualmente à operação de 42 rotas no Brasil, incluindo 4 novas bases inéditas: Cabo Frio (RJ), Ji-Paraná (RO), Macaé (RJ) e Rondonópolis (MT). Com as estreias, a LATAM chegará nesta etapa inicial a 67 destinos no Brasil, a maior rede doméstica de sua história no país.
Para a segunda fase, em 2027, a LATAM Airlines Brasil já estuda até 18 novas bases potenciais para nova expansão de suas operações com o E195-E2, à medida que novas aeronaves forem entregues pela Embraer.
Os novos Embraer E195-E2 da LATAM contarão com 136 assentos em configuração 2-2 e oferecerão as cabines Premium Economy e Economy, com até 20 assentos na Premium Economy, conforme a configuração da aeronave.
Além de mais espaço para as pernas, maior reclinação e serviço de bordo diferenciado na Premium Economy, as aeronaves oferecerão Wi-Fi gratuito para clientes cadastrados no LATAM Pass, portas USB-C em todos os assentos e acesso ao LATAM Play, plataforma com filmes, séries, músicas e outros conteúdos de entretenimento.
Ação fake out of home da LATAM na Av. Paulista promove novas rotas da frota Embraer E2 da companhia (Divulgação)
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