Em Pee Posters, ação inédita no Brasil utiliza tecnologia sensível à umidade para converter um hábito diário dos cães em cerveja com desconto
Quem convive com um cachorro já sabe: carinho, companhia e passeios nunca faltam, mas pagar uma cerveja para o tutor ainda não fazia parte dessa relação. Para mudar essa história, Lagunitas realiza Pee Posters, ação criada pela agência Ogilvy e que transformou um hábito comum dos cães em benefícios para o tutor em bares parceiros da marca.
A iniciativa começou durante a Semana do Amigo, quando a marca provocou seus seguidores nas redes sociais com a pergunta: “Seu melhor amigo ainda te deve uma Lagunitas?”. A história ganhou seu principal desdobramento no dia 1º de agosto, em um esquenta para o IPA Day, com uma experiência realizada no Lazy Park, bar e hamburgueria, e no The Barley House (T.B.H.) em São Paulo.
Posicionados em pontos previamente definidos e próximos ao estabelecimento parceiro, os posters foram instalados temporariamente na altura dos animais. Ao entrarem em contato com a urina dos cães, áreas impressas com uma tinta natural sensível à umidade revelavam um cupom. Depois que o material secava, a mensagem voltava a ficar escondida, permitindo que a mecânica fosse ativada novamente por outros pets.
Para participar, os tutores precisavam apenas fotografar o código revelado e apresentá-lo no balcão do bar, conforme as condições indicadas pela ação, sem retirar ou manusear o pôster.
A iniciativa partiu de uma provocação bem-humorada: apesar de serem considerados os melhores amigos dos seres humanos há séculos, os cachorros nunca haviam “feito a boa” para seus tutores. Com Pee Posters, Lagunitas deu aos pets uma oportunidade inusitada de retribuir – desta vez, ajudando a garantir um benefício para a compra da cerveja.
A estética dos cartazes foi inspirada na comunicação popular encontrada pelas ruas brasileiras, especialmente em anúncios como “compro ouro”, “trago seu amor de volta” e “está com dívidas?”. Com linguagem direta, ilustrações feitas à mão e referências aos tradicionais cartazes de poste, as peças traduziram o humor irreverente da marca e foram pensadas para conversar tanto com os tutores quanto com seus cães.
“Lagunitas sempre encontrou no universo dos cachorros uma forma autêntica de traduzir a personalidade irreverente e bem-humorada da marca. Com Pee Posters, partimos de um comportamento cotidiano dos pets para criar uma experiência inesperada, capaz de transformar o passeio com o melhor amigo em um benefício para o tutor. Além de celebrar essa relação tão próxima, a iniciativa também abriu as comemorações do IPA Day de uma maneira genuinamente Lagunitas de ser: divertida, surpreendente e sem levar as convenções tão a sério”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
“Todo mundo sabe que os cachorros são os nossos melhores amigos e estão com a gente em todos os momentos, mas convenhamos: eles nunca tinham pago uma cerveja para seus donos. Como Lagunitas é uma marca que nasceu inserida no universo cachorreiro, resolvemos cobrar essa ‘dívida’ de parceria de um jeito muito divertido. Com o ‘Pee Posters’, os cães finalmente ganharam esse poder através de um hábito super natural deles. É uma homenagem bem-humorada a essa amizade real entre quem ama pet e quem ama uma boa IPA”, explica Rafael Donato, CCO da Ogilvy.
A iniciativa acontece no dia 1º de agosto, no Lazy Park e no T.B.H., em São Paulo.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Sobre a Ogilvy
A Ogilvy inspira marcas e pessoas a impactarem o mundo. Desde que David Ogilvy fundou a empresa em 1948, temos criado ideias icônicas, que mudam culturas e geram valor para os clientes. Continuamos esse legado hoje por meio de nossa rede de 131 escritórios em 93 países, onde nossas equipes de especialistas em criação, estratégia e produção trabalham juntas para entregar resultados para clientes nas áreas de Marca & Publicidade, Experiência, Relações Públicas, Saúde e Consultoria. A Ogilvy é uma empresa do grupo WPP (NASDAQ: WPPGY). Para mais informações, visite Ogilvy.com.br e siga-nos no LinkedIn, Instagram e Facebook.
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