Iniciativa de Green Your City, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, aproxima o público do bioma que abriga a cidade do Rio de Janeiro e conecta o festival a ações de restauração florestal como legado para a cidade
Durante o Rock in Rio Brasil 2026, a Heineken®, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, levará para a Cidade do Rock uma experiência de contato com a floresta, concebida como uma representação da parceria entre as organizações e do legado ambiental que será construído após o festival por meio de ações de restauração florestal na cidade do Rio de Janeiro. A ação integra a plataforma Green Your City e conecta cultura, experiência e conservação ambiental, ampliando o legado da marca para além dos dias de festival.
Localizado na Rota 85, na Cidade do Rock, a iniciativa reunirá espécies nativas da Mata Atlântica, como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características do bioma, como helicônias, bromélias e orquídeas. O espaço simboliza uma parceria contínua entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica e representa um objetivo que segue além da Cidade do Rock, conectando a experiência do festival a ações de conservação e restauração ambiental e reforçando a premissa de deixar um legado positivo para as cidades que recebem a marca em grandes eventos. Ao aproximar o público de um dos biomas mais importantes do país em um contexto pouco convencional, o projeto convida as pessoas a refletirem sobre a relação entre cidades, natureza e qualidade de vida, e sobre como experiências culturais também podem inspirar novas formas de conexão com os territórios em que vivemos.
O Rio de Janeiro está integralmente inserido no bioma Mata Atlântica, um dos mais ricos e ameaçados do país. É nesse território que a iniciativa ganha relevância ao aproximar o público da importância da conservação da floresta e, posteriormente, contribuir para a recuperação de áreas do bioma por meio das ações de restauração florestal previstas após o festival.
Durante o evento, placas instaladas no local ajudarão a contar a história da iniciativa e seu destino após o Rock in Rio Brasil 2026, com direcionamento para uma página dedicada ao projeto. A principal frente da iniciativa ocorrerá após o festival, quando as mudas serão destinadas a ações de restauração florestal no estado. O projeto apoiará a recuperação da região da Serra do Vulcão e o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca. Ao todo, cerca de 3 mil mudas nativas da Mata Atlântica serão destinadas ao plantio posterior.
Além do espaço, a agenda de sustentabilidade da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 inclui a gestão de resíduos por meio de um parceiro especializado, responsável pelo monitoramento e rastreabilidade da destinação dos materiais, o uso de biodiesel nos geradores de backup, a compensação do consumo de energia elétrica por meio de certificados I-REC, a compensação de emissões de carbono por meio de créditos de carbono certificados e o acompanhamento da implementação dessas iniciativas por uma consultoria ESG independente. Entre as soluções está o uso de copos reutilizáveis, prática que já esteve presente na edição anterior do festival.
A parceria também dá continuidade a um legado que Heineken® já construiu no próprio Rock in Rio Brasil. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da marca foi replantada no Parque Olímpico e deu origem à primeira microfloresta urbana de Heineken® no Brasil. A área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica. A iniciativa integra Green Your City, plataforma criada em 2021 e que reúne projetos ligados à energia elétrica renovável, circularidade, microflorestas urbanas e consumo responsável.
“A sustentabilidade já faz parte da forma como pensamos e operamos nossa presença nos grandes eventos. Essa parceria traduz essa visão de maneira concreta: nasce dentro da Cidade do Rock como uma experiência para o público, mas continua depois do festival, quando cerca de 3 mil mudas seguem para áreas de restauração no Rio de Janeiro. É justamente essa conexão entre experiência, cidade e legado que buscamos fortalecer por meio do Green Your City”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Uma parceria que continua crescendo
A iniciativa amplia uma relação construída entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica desde 2007. Neste ano, a Fundação completa 40 anos de atuação. Entre os projetos desenvolvidos pelas organizações está o Centro de Experimentos Florestais SOS Mata Atlântica – HEINEKEN Brasil, uma frente de recuperação ambiental localizada em Itu (SP).
A área, que já teve diferentes vocações, como a produção de café e a criação de gado, recebeu nesta parceria o plantio de 720 mil árvores nativas da Mata Atlântica. O viveiro próprio do local também já produziu 7,5 milhões de mudas destinadas a projetos de restauração, ao longo dos últimos 17 anos. A Fundação também esteve ao lado da marca no Heineken Floating Bar, projeto de bar flutuante realizado às margens do Rio Pinheiros, em São Paulo, cuja operação destinou recursos a ações de melhoria do entorno do rio em parceria com a organização.
“No mês em que a SOS Mata Atlântica completa 40 anos, queremos celebrar essa trajetória junto ao público do Rock in Rio. São quatro décadas de trabalho e um total de 44 milhões de árvores nativas plantadas, um impacto positivo que só foi possível graças à união de muitas pessoas e parceiros, como a Heineken. Levar a Mata Atlântica para dentro de um dos maiores festivais de música do mundo é também uma oportunidade de aproximar o público do bioma onde vive a maioria da população brasileira. Esperamos que os fãs possam descansar nos corredores verdes, contemplar e se conectar com as espécies nativas que estarão ali, percebendo que proteger e restaurar a floresta é também cuidar da nossa água, do clima, da biodiversidade e da nossa qualidade de vida”, afirma Afra Balazina, diretora de Mobilização da SOS Mata Atlântica.
Sobre Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
*Energia verde = energia elétrica renovável
** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
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