Jovens priorizam destinos menos tradicionais, mudando também o comportamento no mercado de turismo
As viagens da Geração Z já não seguem mais o roteiro tradicional de férias. Em vez de pacotes fechados, resorts e viagens únicas no ano, os jovens têm priorizado experiências culturais, destinos emergentes e deslocamentos mais frequentes ao longo do ano — um comportamento que começa a impactar também o mercado de seguros de viagem. Uma pesquisa global da Dragonpass mostra que 53% dos viajantes estão optando por viagens focadas em hobbies, cultura e experiências, em vez das tradicionais férias de praia. Além disso, 50% afirmam buscar experiências de imersão cultural, enquanto 47% preferem destinos emergentes ou menos conhecidos. O levantamento também aponta que 40% priorizam viagens solo e que 26% costumam reservar a próxima viagem logo após voltar da anterior.
O movimento acompanha uma mudança geracional mais ampla. Para muitos jovens, viajar deixou de ser um evento pontual e passou a fazer parte do estilo de vida. Segundo a pesquisa, 31% afirmam que viajar é hoje uma prioridade financeira maior do que economizar para comprar uma casa. Destinos como Albânia, Montenegro, Coreia do Sul, Taiwan e Cabo Verde aparecem entre os exemplos de países que vêm atraindo esse novo perfil de turista, interessado em experiências locais, gastronomia, cultura e viagens mais independentes.
Segundo Darllan Botega, CEO da Ciclic, empresa da BB Seguros, esse novo comportamento também começa a transformar a forma como os consumidores contratam seguros viagem. “Hoje existe um perfil de viajante muito mais dinâmico, que faz viagens mais curtas, frequentes e muitas vezes fora dos roteiros tradicionais. Isso naturalmente gera uma busca por soluções mais flexíveis e menos burocráticas, que acompanhem esse novo ritmo de consumo”, afirma.
De olho nesse cenário, a Ciclic lançou recentemente o Seguro Multiviagem, modelo anual que permite múltiplas viagens ao longo de 12 meses com uma única contratação. A proposta é atender consumidores que viajam diversas vezes ao ano e buscam mais praticidade no planejamento. No modelo multiviagem, o cliente pode embarcar quantas vezes quiser durante o período de vigência, respeitando apenas o limite de duração de cada viagem, que pode ser de até 15 ou 30 dias, dependendo do plano escolhido. O produto inclui coberturas para despesas médicas e hospitalares, cancelamento ou interrupção de viagem, extravio de bagagem, assistência odontológica e farmacêutica, além de suporte durante a viagem.
Para Botega, a tendência é que o mercado de turismo e seguros continue se adaptando a um consumidor mais independente e conectado à experiência da viagem. “A relação das pessoas com as viagens mudou bastante nos últimos anos. Hoje existe uma valorização maior da experiência, da flexibilidade e da autonomia, e isso acaba refletindo também na forma como elas planejam a proteção durante esses deslocamentos”, completa.
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