No coração do Nordeste, marca transforma o maior São João do mundo em palco para falar de proteção, reparação e cabelos preparados para viver intensamente a festa
O brilho do São João também começa nos cabelos. Neste ano, a linha de cabelos de Dove desembarca pela primeira vez em Caruaru, Pernambuco, para uma série de ativações especiais durante o maior São João do Mundo, reforçando sua conexão com a cultura brasileira, regionalidade e autocuidado por meio da beleza.
Com expectativa de receber milhões de visitantes ao longo do período festivo, o São João de Caruaru se consolidou como um dos maiores eventos culturais do País, movimentando turismo, economia, moda, música e comportamento. Em um cenário marcado por longas horas de festa, diferentes palcos espalhados pela cidade, calor intenso, dança, produções de beleza e uso frequente de ferramentas térmicas para a finalização de penteados, a categoria de cuidados capilares de Dove escolheu o São João de Caruaru como o território ideal para apresentar seus dois óleos bifásicos: Bond Repair e UV Repair & Glow + Ferúlico.
Durante os dias de evento, a marca promoverá ativações especiais em seu estande na Estação Ferroviária, com exposição e experimentação de produtos, jogos, brindes, vivências de marca, relacionamento com o público e geração de conteúdo ao longo da festa nos palcos.
Os grandes protagonistas da ativação serão os óleos bifásicos da marca, desenvolvidos para acompanhar a rotina intensa das consumidoras: do glow do dia às produções noturnas do São João. O Óleo + Sérum Bifásico Bond Repair atua na reparação profunda e fortalecimento dos fios danificados, entregando brilho, movimento e fragrância marcante sem pesar. Já UV Repair & Glow + Ferúlico foi desenvolvido especialmente para proteger os cabelos das agressões externas causadas pelo sol, calor e ferramentas térmicas, enquanto devolve brilho luminoso e vitalidade aos fios, ambos com fragrância duradoura e marcante.
“A escolha do Nordeste e do São João conversa diretamente com os benefícios dos produtos que estamos levando para a festa. Estudos apontam que a exposição UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que secadores e chapinhas, tornando o cuidado capilar um tema ainda mais relevante em regiões de clima quente e alta exposição solar. Atrelado a isso, escolhemos dois produtos que garantem o brilho dos fios, que responde diretamente a um desejo da consumidora brasileira” afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair.
Com tecnologia proprietária Bio-Protein Care™, os produtos atuam reparando, regenerando e fortalecendo a estrutura capilar, oferecendo brilho e fragrância em um contexto real de uso: calor, suor, vento, secador, chapinha e noites intensas de festa.
Mais do que apresentar produtos, Dove quer transformar sua presença em Caruaru em uma experiência completa de marca, unindo ciência, performance, brilho, fragrância para os cabelos, repleto de brasilidade em uma das festas mais emblemáticas do País.
Sobre Dove – Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo. Marca líder em cuidados, ela tem sido uma forte defensora da beleza real e do empoderamento das mulheres em todo o mundo, comprometida a promover uma visão inclusiva da beleza, desafiando os padrões tradicionais e estereótipos que prevaleceram na indústria da beleza por muito tempo. Com uma ampla gama de produtos de alta qualidade e uma filosofia que vai além da estética superficial, Dove se tornou um ícone de confiança para milhões de pessoas.
A marca acredita que a beleza deve ser sempre uma fonte de confiança, não de ansiedade. Por meio de iniciativas como o Projeto Dove de Autoestima, estão trabalhando para liberar a próxima geração das inibições nas axilas, para que possam ser lindas sem restrições e viver a vida ao máximo.
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