Jornada a bordo de uma Volkswagen Amarok atravessa diferentes altitudes e paisagens entre a Floresta de Yungas, Purmamarca e a Salina Grande de Jujuy
Da paisagem urbana de São Paulo às extensões brancas da Salina Grande de Jujuy, passando pela vegetação da Floresta de Yungas e pelas montanhas de Purmamarca, uma jornada de 2.500 km conectou Brasil e Argentina para apresentar Zaad Infinity. A bordo de uma Volkswagen Amarok e realizada ao longo de sete dias, a expedição teve como ponto de partida a Casa do Boticário em São Paulo. Protagonizada pelo chef Dario Costa, a iniciativa faz parte do lançamento da nova fragrância masculina da marca e transforma suas inspirações em um percurso real de exploração.
Na etapa argentina, a expedição partiu da cidade de Salta e seguiu até San Salvador de Jujuy, que serviu como base para os deslocamentos pela região. Para chegar aos destinos da jornada, a equipe deixou a tradicional Ruta 40 e avançou por estradas paralelas, atravessando asfalto em diferentes estados de conservação, terra, areia, pedras e, por fim, sal. O percurso chegou a cerca de 4 mil metros de altitude em alguns trechos e combinou clima seco, sol intenso e grande variação térmica entre o dia e a noite, condições que exigiram cuidados redobrados da equipe ao longo da viagem.
A primeira parada foi a Floresta de Yungas, onde a vegetação e as madeiras se conectaram à construção olfativa de Zaad Infinity. De lá, o percurso seguiu para Purmamarca, cercada por montanhas e grandes altitudes, onde os ventos andinos conduziram à segunda descoberta. A jornada terminou na Salina Grande de Jujuy, onde o sal mineral completou a tríade de elementos que inspirou a fragrância.
Uma viagem em que o caminho faz parte da história
Mais do que conectar três destinos, a proposta da expedição foi colocar o próprio deslocamento no centro da experiência. A Volkswagen Amarok V6 Highline acompanhou Dario Costa e a equipe na etapa argentina da jornada, fazendo do percurso entre as diferentes paisagens parte da narrativa de Zaad Infinity.
A parceria inédita entre O Boticário e Volkswagen, criada na campanha da agência AlmapBBDO, surgiu da busca por pontos de conexão entre duas marcas que ocupam um lugar relevante na relação com os consumidores brasileiros. A aproximação revelou uma afinidade entre Zaad e Amarok em torno dos territórios de exploração e descoberta, que ganhou forma na expedição pela Argentina e permitiu às marcas transformar esse universo compartilhado em uma experiência real.
“Zaad sempre buscou no mundo referências que dão origem às suas fragrâncias. Com Infinity, quisemos inverter essa lógica e convidar as pessoas a acompanhar esse processo ao longo do caminho: percorrer os lugares, observar suas paisagens e entender como elementos tão distintos se encontram na criação de um perfume. A expedição nasce dessa vontade de transformar inspiração em experiência e fazer da própria jornada parte da história que queremos contar”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
“Na Volkswagen, acreditamos que as melhores histórias nascem quando existe o propósito de explorar novos caminhos, conectando pessoas e experiências. Por isso, fazer parte do lançamento de Zaad Infinity com a Amarok foi uma forma de traduzir, em movimento, valores que compartilhamos com O Boticário: autenticidade e proximidade com as pessoas. Em uma expedição que atravessou diferentes paisagens, a Amarok mostrou sua versatilidade e reforçou que as melhores experiências nascem daquilo que encontramos pelo caminho. Nessa parceria inédita, reunimos duas marcas admiradas pelos brasileiros para construir uma conexão autêntica com o público, capaz de inspirar novas jornadas”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
A viagem deu origem a uma websérie de três episódios, que registra o percurso e as descobertas realizadas ao longo da expedição. Os conteúdos serão publicados nos canais do Boticario, em colaboração com a Volkswagen, no TikTok, Instagram e YouTube.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
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