Resultado histórico de 2025 reflete esforço da articulação da Embratur com organizações ligadas à ciência, pesquisa e ao setor de eventos internacionais
Quando se pensa no Brasil, as praias paradisíacas, a natureza exuberante e a cultura pulsante logo vêm à mente. Essa imagem global, porém, tem sido cada vez mais preenchida por um ambiente de negócios. O Congresso da Associação Latino-Americana da Indústria de Eventos (COCAL), por exemplo, realizado entre 1º e 3 de julho no Centro de Eventos do Ceará, retornou ao Brasil após 11 anos e confirma a eficácia da estratégia de diversificação regional do Brasil como sede de negócios e eventos internacionais.
Com incentivo da Embratur, o país impulsionou sua presença no mercado da indústria MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), diversificou as ofertas de destinos e nunca recebeu tantos eventos corporativos internacionais. O volume de eventos internacionais associativos passou de 234, em 2024, para 276 no último ano, registrando crescimento de quase 18%.
O desempenho recente do país no Ranking ICCA (International Congress and Convention Association) traduz esse movimento de interiorização em números concretos. Entre 2023 e 2025, o Brasil avançou do 23º ao 13º lugar mundial, com salto histórico desde 2022, quando ocupava a 25ª posição. O número de cidades brasileiras presentes no ranking saltou de 26, em 2023, para 42 em 2025, sinalizando descentralização efetiva da atividade MICE para além do eixo Rio–São Paulo, que manteve a liderança no ranking.
Nesse cenário, o Nordeste ganha peso crescente, com Fortaleza, Recife e João Pessoa entre os destinos que mais avançaram na edição mais recente do ranking, movimento que a própria escolha de Fortaleza como sede da COCAL 2026 reforça e simboliza.
“Esse resultado contribui para o fortalecimento da articulação entre Embratur e organizações ligadas à ciência, pesquisa e ao setor de eventos internacionais, como Convention & Visitors Bureaux (CVBs), Unedestinos, Brasil CVB, ALAGEV, ABEOC Brasil, AMPRO, UBRAFE, Fundações Estaduais de Amparo à Pesquisa, CNPq, CAPES, entre outras. Essa parceria demonstra o avanço na descentralização e democratização da atividade MICE no nosso território”, comemora o presidente da Embratur, Bruno Reis.
Entre os destinos brasileiros mais bem posicionados no ranking estão São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Brasília (DF), Campinas (SP) e Belo Horizonte (MG), refletindo a diversidade da oferta turística, a capacidade de infraestrutura e o fortalecimento da promoção internacional dos destinos brasileiros.
“Precisamos destacar que o crescimento não ficou concentrado apenas nos grandes centros tradicionais. Destinos como João Pessoa (PB), Bonito (MS), Campina Grande (PB), Bento Gonçalves (RS), Alto Paraíso (GO), Sorocaba (SP) e Rio Grande (RS) também passaram a integrar o circuito internacional de eventos”, reforça Reis.
Segundo o ICCA GlobeWatch 2025, os eventos internacionais associativos funcionam como instrumentos de desenvolvimento econômico, internacionalização e fortalecimento de ecossistemas locais, permitindo que cidades ampliem sua visibilidade global, atraiam investimentos, talentos e novas oportunidades de negócios.
MICE Brasil afora
Essa base doméstica sustenta a projeção internacional do país. Como 10º maior mercado de viagens corporativas do mundo – com movimentação anual estimada em US$ 30 bilhões (R$ 135 bilhões), segundo GBTA e Visa —, o Brasil consolida o segmento de viagens de negócios e incentivo como estrutura que ampara sua competitividade no MICE global.
A COCAL 2026, ao trazer para Fortaleza representantes de dezenas de países latino-americanos, reafirma o papel do Brasil como articulador regional do setor — em linha com o espírito de cooperação técnica e intercâmbio de boas práticas que a própria COCAL promove entre os seus países-membros, fortalecendo a posição brasileira como referência na integração do turismo de negócios e eventos e geração de negócios e eventos na América Latina e no mundo.
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