Projeto marca a segunda fase do posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto” e conecta a companhia à paixão nacional pelo futebol
A LATAM Brasil será patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão Casas Bahia e do Brasileirão na CazéTV, no Youtube, em 2026, em um projeto anual que garantirá presença da marca em mais de 100 jogos ao longo da temporada. A iniciativa marca a segunda fase da estratégia do novo posicionamento da companhia, “Bem-vindo a ir mais alto”.
Ao levar sua assinatura para o território do futebol — um dos mais relevantes cultural e emocionalmente no Brasil — a LATAM busca ampliar sua conexão com milhões de torcedores e transformar seu posicionamento em experiências concretas ao longo das transmissões.
Com o mote criativo “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, o projeto conecta a emoção das partidas aos diferenciais da experiência LATAM, reforçando atributos como hospitalidade, cuidado e excelência em cada ponto de contato com o público.
“Queremos transformar a nossa assinatura em experiências e histórias que façam sentido para o torcedor, dentro e fora de campo. Estar nas transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV é uma forma de nos aproximarmos do público ao longo do ano, com uma presença consistente e conectada à paixão pelo futebol”, afirma Mariana Karrer, Head de Marketing da LATAM Brasil.
“A presença da LATAM no Paulistão Casas Bahia reforça o posicionamento da competição ser uma das mais importantes plataformas de ativação de marca para os patrocinadores que se identificam com os valores dos nossos campeonatos. Juntos, com toda certeza, vamos encontrar caminhos criativos para que os torcedores se envolvam com as mensagens de Latam, enquanto vivem as emoções do Paulistão”, comenta Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol.
EXPOSIÇÃO DE MARCA NO CAMPO E AO VIVO
Ao longo das rodadas, a LATAM estará integrada às transmissões da CazéTV em diferentes momentos da jornada do torcedor, com filmes de campanha, quadros e conteúdos especiais e ações desenvolvidas em parceria com o canal.
No Paulistão Casas Bahia, o projeto também prevê presença física nos estádios, com a marca posicionada em diferentes áreas e ativações especiais em intervalos, ampliando a visibilidade durante as partidas. Uma das ações presenciais inclui a presença da LATAM no túnel de entrada dos jogadores, reforçando o vínculo da marca com o momento mais simbólico que antecede o início do jogo.
TRIPULAÇÃO EM CAMPO
Entre as ativações centrais do projeto, os jogadores entrarão em campo guiados por tripulantes de cabine da LATAM, conectando o ritual do futebol à hospitalidade e ao cuidado que fazem parte da experiência da companhia.
Em 2026, o Paulistão será disputado por 16 clubes, com início em 10 de janeiro. Já o Brasileirão Série A reunirá 20 clubes, em 38 rodadas, com início previsto para 28 de janeiro.
DESTAQUES DA MARCA LATAM NO BRASIL
Em outubro de 2025, a LATAM apresentou seu novo posicionamento global com a assinatura “Bem-vindo a ir mais alto”, que convida o cliente a se sentir verdadeiramente bem-vindo em toda a sua jornada, reforçando hospitalidade, atenção aos detalhes e a busca constante por elevar a experiência de viagem.
A companhia também ampliou sua presença em grandes plataformas culturais no Brasil. Entre os destaques recentes, foi companhia aérea oficial do The Town 2025, com ativações e experiências dentro e fora do festival, e do Todo Mundo no Rio, iniciativa que trouxe Lady Gaga ao Brasil, com operação especial e ações voltadas aos fãs na cidade e nos canais da companhia.
Com o patrocínio às transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, a LATAM reforça sua estratégia de se conectar a paixões genuínas dos brasileiros, transformando seu posicionamento em experiências relevantes, próximas e memoráveis.
Mote criativo “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance” busca conectar a emoção das partidas aos diferenciais da experiência LATAM.
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