Game show apresentado por Gil do Vigor registra taxa de retenção de 22% em episódios de até 30 minutos
Três meses após a estreia no YouTube do game show “Latam Pass: suas escolhas valem milhas!”, realizado em parceria entre a Endemol Shine Brasil – parte da Banijay Américas -, o Google e a LATAM – companhia aérea líder na América Latina, o conteúdo apresenta resultados expressivos:
- Taxa de visualização: 52%
- Taxa de retenção: 22% (estimativa de pessoas que assistiram do primeiro ao último episódio)
- Views das cápsulas educativas (miniaulas de 2 a 3 minutos): 63 milhões
Além disso, um estudo qualitativo conduzido pela equipe do LATAM Pass Brasil, revela:
- 90% identificam claramente que se trata de um vídeo do LATAM Pass – indicador de forte associação de marca;
- 81% afirmam que os conteúdos explicam de forma clara e fácil os conceitos apresentados;
- 74% dizem que pretendem utilizar os benefícios explicados nos vídeos.
O projeto de branded entertainment combina competição e conteúdo educativo em três episódios de aproximadamente 30 minutos conduzidos por Gil do Vigor. O objetivo é explicar, de forma leve e prática, como funciona o LATAM Pass, programa de fidelidade da companhia aérea que permite acumular milhas, resgatar passagens e aproveitar benefícios exclusivos.
“Um dos nossos principais objetivos no LATAM Pass é simplificar a experiência para que mais pessoas tenham acesso aos benefícios de acumular e resgatar milhas de diferentes formas. Com o LATAM Pass: suas escolhas valem milhas, evidenciamos o potencial do branded entertainment para entregar conteúdo relevante, gerar engajamento e ampliar o alcance do programa e de suas vantagens a novos públicos”, aponta Martin Holdschmidt, diretor-geral do LATAM Pass no Brasil.
“Os dados demonstram que o público não apenas absorve ativamente projetos de branded entertainment, mas também os valoriza quando entregam informação relevante em um formato dinâmico e de entretenimento. O sucesso da campanha é evidente ao alcançar um público amplo, indo além dos membros do LATAM PASS. A aceitação e o engajamento têm sido muito positivos”, comenta Mare Leal, Diretora de Branded Content da Endemol Shine Brasil.
Disponível no YouTube e no LATAM Play – plataforma de entretenimento a bordo da companhia – a atração apresenta três duplas de criadores de conteúdo (Rodrigo e Beta; Juzão e Nathalia Cruz; Jacira Doce e Leonardo Bagarolo) em provas clássicas de game show, intercaladas por explicações práticas sobre como maximizar o uso do LATAM Pass.
Sinopse:
LATAM PASS – SUAS ESCOLHAS VALEM MILHAS!
Todo mundo que ama viajar sabe que acumular milhas é um caminho sem volta, mas, para isso, é preciso entender como tudo funciona, e foi justamente por isso que surgiu o ‘Suas Escolhas Valem Milhas!’. Esse é o game show que ao longo de três episódios vai colocar seis influenciadores à prova em dinâmicas que vão exigir atenção, agilidade e muita vontade de vencer. O piloto nessa viagem será nada mais, nada menos que Gil do Vigor e a gente vai aprender tudo sobre o LATAM Pass, desde como acumular milhas no dia a dia, até como utilizá-las, resgatando passagens, produtos ou serviços. E, de quebra, se divertir com convidados super especiais prontos para encarar desafios que vão fazer esse conhecimento voar alto. Atenção passageiros, hora do embarque!
O projeto é uma criação e produção da Endemol Shine Brasil e o formato combina elementos de game show com conteúdo educativo e está disponível no canal oficial da LATAM no Youtube e no LATAM Play, a plataforma de entretenimento a bordo da companhia.
O projeto foi idealizado pela área de Brand Solutions do Google, que conecta anunciantes e agências a criadores de conteúdo de grandes produtoras, com criação e produção da Endemol Shine Brasil.
Sobre a Endemol Shine Brasil
A Endemol Shine Brasil é uma divisão da Banijay Américas, grupo que reúne algumas das marcas mais reconhecidas da televisão nos Estados Unidos e na América Latina. A empresa cria, licencia e produz reality shows, game e talent shows, factuais e documentários para todas as plataformas e clientes. Tem em seu catálogo sucessos nacionais e mundiais, como Big Brother Brasil, MasterChef Brasil, Canta Comigo, Ilha da Tentação Brasil, The Bridge Brasil, No Limite, Xuxa – O Documentário, dentre outros. É também responsável por entregar serviços de produção para formatos como The Masked Singer Brasil, Casamento às Cegas Brasil, Nova Cena, Quilos Mortais e Muquiranas Brasil. Parceira das principais agências de publicidade, cria e produz formatos de branded content para todas as plataformas, responsável por cases como Cabelo Pantene, Samsung Let’s Dance, Ilhados com Beats, O Próximo Nº1 VillaMix, Onix Music Trip, Honda Consórcios – TeleKwai, etc. A Endemol Shine Brasil também é especializada em licenciamento de marcas, com mais de 300 produtos licenciados e em iniciativas digitais, criando estratégias e conteúdos multiplataforma dinâmicos para marcas e canais. Para saber mais, acesse o site.
COMO ACUMULAR MILHAS LATAM PASS PARA RESGATAR PASSAGENS?
O programa LATAM Pass tem adesão gratuita e oferece várias formas de acumular milhas. Uma delas é por meio do cartão de crédito LATAM Pass Itaú, que transforma em milhas todas as compras realizadas com ele e ainda oferece benefícios adicionais ao cliente. Em seu marketplace, o Shopping LATAM Pass, que oferece mais de 200 mil produtos de parceiros varejistas em um só lugar para a compra em dinheiro, o cliente também é recompensado com milhas.
Em dezembro de 2022, a LATAM lançou também o Clube LATAM Pass, um produto contratado por assinatura mensal, em que o cliente recebe benefícios exclusivos, com a garantia de uma quantidade de milhas mensais a depender do plano escolhido por ele.
Já em julho de 2023, lançou o LATAM Pass Gastronomia, inovação que recompensa em milhas as reservas feitas em renomados restaurantes brasileiros. Em julho de 2024, o programa lançou uma parceria com o Premmia para converter em Milhas LATAM Pass os pontos acumulados em produtos e serviços dos Postos Petrobras. No mesmo mês, anunciou uma nova possibilidade, converter as compras realizadas no site da Amazon.com.br em Milhas LATAM Pass.
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