Eagle desenvolve estratégia criativa, ativações e pontos de relacionamento da marca nas cinco provas patrocinadas pela companhia em 2026
A BB Seguros reforça sua presença no território de saúde e bem-estar com o patrocínio a um circuito de cinco corridas ao longo desse ano, realizadas em grandes capitais do país. A iniciativa amplia a cultura de cuidado, prevenção e proteção da empresa de seguros do conglomerado do Banco do Brasil, e integra a estratégia de atuação do BB nos esportes, que já apresenta o Circuito BB de Corrida. O projeto segue alinhado ainda a conceitos presentes emsoluções da empresa, como o Seguro pra Vida (Seguro de Vida da BB Seguros), que oferece planos com benefícios e vantagens sob medida para cada estilo de vida.
O circuito das corridas acontece em parceria com a Norte MKT, especializada no universo de corridas e responsável pela estrutura e operação dos eventos. Parceira da BB Seguros há mais de três anos, a Eagle responde pela estratégia criativa da experiência da marca, pelas ativações e pelos pontos de relacionamento e engajamento com o público.
O trabalho partiu da jornada do corredor e da identificação de momentos nos quais a BB Seguros pudesse agregar valor de maneira legítima. A estratégia combinou experiência de marca, relacionamento, entretenimento, serviços, ativações e oportunidades comerciais.
“A estratégia foi desenvolvida para potencializar a presença da BB Seguros no circuito e transformar o patrocínio em uma experiência capaz de materializar, na prática, os pilares de cuidado, proteção, segurança e proximidade. Cada ponto de contato foi pensado para cumprir uma função na jornada do corredor e estabelecer uma conexão coerente com a atuação da companhia”, afirma Brenda Maia, CEO da Eagle.
A primeira etapa aconteceu em 16 de agosto, com a Bota pra Correr, em São Paulo. Nela, esse olhar esteve presente desde o guarda-volumes, associado diretamente aos conceitos de cuidado e proteção, até as ativações no estande, os momentos de recuperação e bem-estar e as experiências voltadas aos clientes.
O espaço reuniu café da manhã esportivo, com frutas, água e barras de cereal, além de serviço de massagem com massoterapeutas.
Entre as ativações esteve a Raspadinha Digital. Por meio de um QR Code, o participante realizava um cadastro, participava da dinâmica e podia retirar um brinde. A experiência combinou interação, entretenimento e recompensa.
A ação Super Protegido foi direcionada aos clientes que possuem um nível mais completo de proteção com a BB Seguros (quatro ou mais produtos). A iniciativa permitiu identificar e reconhecer esse público com um brinde exclusivo. Um espaço instagramável também estimulou registros espontâneos e ampliou a visibilidade orgânica da marca.
Outro destaque foi o guarda-volumes BB Seguros, que relacionou uma necessidade prática dos corredores aos conceitos de confiança, responsabilidade, cuidado e proteção. A ativação também estabeleceu uma conexão contextual com o Seguro de Itens Pessoais: enquanto o participante realizava a prova, seus pertences permaneciam protegidos.
Depois da primeira etapa da Bota pra Correr, o calendário terá a Dog Race, em 12 de setembro, em São Paulo; o Circuitinho das Estações em 10 de outubro, em Salvador; a Girl Power 2026, em 18 de outubro, em São Paulo; e uma nova edição da Bota pra Correr em 18 de outubro, no Rio de Janeiro.
Sobre a BB Seguros
A BB Seguros é uma empresa de participações de capital aberto que atua nos segmentos de seguros, previdência aberta, títulos de capitalização e planos odontológicos. Com foco constante na inovação, tanto no canal do Banco do Brasil quanto em canais próprios e de parceiros, adotamos uma estratégia centrada no cliente, buscando oferecer experiências cada vez mais simples, relevantes e personalizadas.
A companhia se destaca como líder de mercado em seguros rurais, previdência e capitalização. Como parte de sua estratégia para ampliar a proteção dos brasileiros, a BB Seguros dispõe do maior programa de relacionamento em proteção e futuro do Brasil: o Nível de Proteção, que reconhece como “Superprotegido” o cliente que possui quatro ou mais produtos. Quem é Superprotegido tem acesso a benefícios exclusivos, como atendimento prioritário e especializado, vantagens mensais, ingressos para eventos patrocinados, consultoria financeira e previdenciária e serviços de assistência residencial. Saiba mais sobre o programa em
Sobre Brasilseg
A Brasilseg é a seguradora da BB Seguros e atua nos segmentos Rural, Pessoas, Massificados e Habitacional. Líder nacional nos ramos em que opera, encerrou 2025 com 15,8% de participação de mercado e lucro líquido superior a R$ 5 bilhões. A companhia reúne cerca de 2 mil colaboradores em São Paulo e Franca (SP), além de especialistas em seguros presentes em todo o país.
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