Novo estudo da OCDE coloca o Brasil entre os cinco países onde o turismo internacional mais cresceu; levantamento da Civitatis revela quem são esses visitantes, para onde eles viajam e quais experiências reservam no país
Free tour pelo centro histórico do Rio de Janeiro e Escadaria Selarón é o passeio mais reservado por turistas internacionais no Brasil
O Brasil vive um de seus melhores momentos como destino turístico internacional. Além de receber 9,3 milhões de turistas em 2025, um crescimento de 37% na comparação ano a ano, o país registrou alta de 46% nas chegadas de turistas internacionais entre 2019 e 2025, a quarta maior variação entre as economias da OCDE e parceiras analisadas, segundo o relatório OECD Tourism Trends and Policies 2026. O avanço coloca o país atrás apenas de Arábia Saudita (+67%), Marrocos (+53%) e Egito (+47%), e contrasta com a retração de outros destinos sul-americanos no mesmo período, como Argentina (-23%) e Peru (-23%), e posiciona o Brasil como o grande ímã de visitantes da região.
Para entender quem são esses viajantes e o que eles procuram ao desembarcar, a Civitatis, app de viagens e plataforma global de visitas guiadas e atividades turísticas em mais de 160 países, analisou as reservas de experiências realizadas no Brasil no primeiro semestre de 2026.
“O retrato é claro: o Brasil não cresce apenas em número de chegadas, mas também em apetite por experiências, com um público majoritariamente estrangeiro e uma geografia de demanda muito concentrada em destinos como Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu, mas também com diversificação especialmente para destinos de praia, como Natal, Salvador, Recife, Maceió e Paraty”, pontua Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis.
De onde vêm os viajantes que reservam experiências no Brasil?
Os dados da Civitatis mostram um apetite maior de turistas internacionais nas experiências turísticas: cerca de 77% das reservas de experiências no país foram feitas por viajantes estrangeiros, enquanto o turista doméstico responde por aproximadamente 23%. Entre os mercados emissores, os vizinhos do Cone Sul dominam com folga, com Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile somando quase metade das reservas.
A Argentina lidera isoladamente, com quase um quarto das reservas, à frente, inclusive, do próprio público brasileiro. O Uruguai aparece em terceiro, e a Espanha desponta como o principal mercado europeu, seguida por Itália, França e Portugal.
“O Brasil deixou de ser uma promessa e virou um dos destinos que mais crescem no mundo. O que os dados de reservas mostram é que esse crescimento tem sotaque: é puxado, em primeiro lugar, pelos nossos vizinhos, que enxergam o país como o destino internacional mais acessível e desejável da região”, afirma o Country Manager da Civitatis.
| Origem do viajante1. Argentina2. Brasil (doméstico)3. Uruguai4. Espanha5. Colômbia6. México7. Chile8. Paraguai9. Peru10. Itália |
Ranking dos 10 principais mercados emissores por participação nas reservas de experiências no Brasil
Para onde eles vão depois de desembarcar?
A demanda por experiências no Brasil é fortemente concentrada. O Rio de Janeiro, sozinho, responde por praticamente metade de todas as reservas, consolidando-se como a grande porta de entrada do turismo de experiências no país. Somados, os seis principais destinos (Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Recife, Foz do Iguaçu e Natal) concentram cerca de três em cada quatro reservas.
O Nordeste aparece como o segundo grande polo, reunindo em torno de um quarto das reservas quando somadas suas capitais e praias, de Salvador e Recife a Natal, Maceió e Fortaleza. Chama atenção ainda a força de destinos muito específicos: Penha (SC), impulsionada pelo parque Beto Carrero World, e Foz do Iguaçu, movida pelas Cataratas, figuram entre os dez primeiros, mesmo sendo cidades de menor porte.
“Ver o Rio de Janeiro concentrar quase metade das reservas confirma sua força como porta de entrada, mas o dado mais animador é a diversidade que aparece logo atrás: de Foz do Iguaçu ao Nordeste e à Penha. O desafio, agora, é transformar quem chega buscando o cartão-postal em quem descobre o Brasil inteiro”, diz Alexandre Oliveira, que destaca Recife e Manaus como exemplos.
“A capital amazonense viu um salto de 49% nas reservas no primeiro semestre de 2026, o que mostra um desejo do turista internacional de descobrir outras regiões do Brasil além dos clássicos, enquanto recife se consolidou na quarta colocação, mais que dobrando as reservas na comparação com o ano passado”, pontuou Alexandre.
| Destinos mais reservados por estrangeiros no Brasil1. Rio de Janeiro2. Salvador3. São Paulo4. Recife5. Foz do Iguaçu6. Natal7. Florianópolis8. Penha (Beto Carrero)9. Paraty10. Fortaleza |
Ranking dos 10 principais destinos por participação nas reservas de experiências no Brasil. Fonte: Civitatis, 1º semestre de 2026.
O que os turistas reservam quando chegam?
Descontados os traslados, o retrato das experiências propriamente ditas mostra um turista que ainda privilegia o formato clássico: quase 4 em cada 10 reservas (37,7%) são visitas guiadas e tours, incluindo os free tours a pé pelos centros históricos, com grande procura no Rio, em Salvador e em São Paulo.
As excursões de dia inteiro para destinos como Cataratas do Iguaçu, Arraial do Cabo, Petrópolis e Angra dos Reis, aparecem como a segunda categoria mais reservada, seguidos pela categoria dos ingressos avulsos para atrações como Beto Carrero World, AquaRio e o Maracanã.
Entre as atividades individuais mais reservadas do país estão o free tour pelo centro histórico e Escadaria de Selarón, no Rio de Janeiro, o tour com subida ao Cristo Redentor de trem, também no Rio, e o free tour pelo Pelourinho e centro histórico de Salvador.
Os passeios de barco completam o quadro como uma categoria de nicho, mas relevante, puxada sobretudo por Búzios, Arraial do Cabo e Angra dos Reis. “É um mix que confirma um viajante que busca se orientar culturalmente pela cidade primeiro, com um guia, antes de partir para as experiências mais específicas e conectadas à natureza”, pontua Alexandre.
| Categoria de experiência1. Visitas guiadas e tours2. Excursões de dia inteiro3. Ingressos4. Passeios de barco5. Ônibus turístico6. Shows e vida noturna |
Categorias de experiências por participação no total de reservas, excluídos os traslados
Quanto cada mercado investe por experiência?
Há uma clara divisão entre volume e valor. Os vizinhos do Cone Sul geram o maior número de reservas, mas com ticket médio mais baixo, concentrado em traslados e passeios de curta duração. Já os mercados de longa distância, como México, Colômbia, Peru e Itália, apresentam ticket médio por reserva de até quase três vezes o do viajante doméstico brasileiro e argentino, priorizando experiências completas e de maior valor agregado. É um sinal relevante para o setor: o turista de longa distância chega em menor número, mas com disposição a gastar mais por experiência.
| Ranking dos países que mais gastam em experiências no Brasil1. México2. Colômbia3. Peru4. Itália5. França6. Espanha7. Uruguai8. Chile9. Argentina10. Brasil (doméstico) |
Sobre a Civitatis
A Civitatis é a plataforma líder na venda de visitas guiadas, excursões e atividades em português e espanhol ao redor do mundo. Com um catálogo de experiências cuidadosamente selecionadas em mais de 4.200 destinos, a plataforma conecta, todos os meses, mais de 1,2 milhão de viajantes às melhores atividades locais.
Seu modelo se baseia em três pilares: simplicidade, qualidade e excelência no atendimento. Por meio de uma equipe especializada que prioriza autenticidade e confiabilidade, a Civitatis garante uma oferta curada que já soma mais de cinco milhões de avaliações verificadas, com nota média de 9,1/10. Combinando tecnologia própria e curadoria humana especializada, a Civitatis se consolidou como a referência do setor na América Latina e Espanha, cumprindo sua missão de “completar a viagem” de milhões de pessoas ao redor do planeta.
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